據(jù)業(yè)內(nèi)媒不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年底國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)推出國(guó)產(chǎn)巖板品牌超190個(gè)。付量便可知，中國(guó)的制造實(shí)際上很厲害的。不過(guò)，針對(duì)巖板需要擁有新消費(fèi)思維，否則賣巖板會(huì)落入尷尬的局面，淪落到低端區(qū)惡性競(jìng)爭(zhēng)，就是打價(jià)格戰(zhàn)。再加上，這些年更多低端產(chǎn)能開始加速被淘汰，2022年的陶瓷市場(chǎng)將面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力。

　　某業(yè)內(nèi)人士表示，“做品牌巖板就不能隨便走OEM，把產(chǎn)品低價(jià)傾銷給石材商批發(fā)。”他還表示，現(xiàn)在很多做巖板貼牌的都沒(méi)想清楚自己的貨能賣到哪里，頂著風(fēng)險(xiǎn)盲目跟風(fēng)，處于極度焦慮狀態(tài)，沒(méi)有好的銷售渠道，最終，只能拼價(jià)格戰(zhàn)，整體利潤(rùn)率非常低。

　　特別房地產(chǎn)充滿過(guò)剩、泡沫等不確定因素背景下，指望行業(yè)形勢(shì)短期內(nèi)大幅好轉(zhuǎn)，不太現(xiàn)實(shí)，陶瓷的終端市場(chǎng)布局也應(yīng)該有所收斂。在小編看來(lái)，發(fā)展巖板一定要做品牌，一定要做C端，品牌化路線對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)比較好。

　　品牌化基本上所有企業(yè)都是同一起跑線，無(wú)論大品牌還是中小品牌在巖板這個(gè)問(wèn)題上機(jī)會(huì)是平等的，各有各的定位，總能找到它的空間。中國(guó)有那么多的別墅、大平層，巖板還沒(méi)能有效地嫁接植入進(jìn)去，所以如果能認(rèn)真耕耘好這條渠道，堅(jiān)持就有所收獲。

　　但現(xiàn)在很多企業(yè)出現(xiàn)把巖板限定在飾面板的層次上的情況,，使得更加裹足難行了。巖板具備強(qiáng)差異化特征，這樣一旦被品牌企業(yè)實(shí)行降維打擊，最先扛不住的定是那些處于行業(yè)價(jià)值鏈底端的企業(yè)。巖板終究是美學(xué)產(chǎn)品，可以制作成設(shè)計(jì)更特色，更有質(zhì)感體驗(yàn)的產(chǎn)品；并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體驗(yàn)繼續(xù)衍生；巖板需要一對(duì)一量身定制，定制化的特點(diǎn)很明顯，難以規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。沒(méi)有一個(gè)企業(yè)可以把所有的巖板配套齊全，就算是一個(gè)很齊全的巖板企業(yè)，最多能夠配套市場(chǎng)上所需要的三分之一都不到，所以巖板的競(jìng)爭(zhēng)更多是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，但希望不要因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)而導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)下降。

　　亦有業(yè)內(nèi)人士分析，巖板終將迎來(lái)品牌化，巖板的設(shè)計(jì)價(jià)值是被決策者的審美所賦予的，同時(shí)它還有營(yíng)銷的價(jià)值以及服務(wù)的價(jià)值，只要有這些存在就一定會(huì)體現(xiàn)品牌的價(jià)值。一方面，基于龐大的市場(chǎng)需求和巨大產(chǎn)能，落地交付體系、內(nèi)部營(yíng)銷培訓(xùn)體系也要重視，要能完整解決每個(gè)環(huán)節(jié)；另一方面，制造廠商為了生存，搶占資源，產(chǎn)品開發(fā)體系要更聚焦，品類更細(xì)分、體驗(yàn)更極致，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化，打造多元的消費(fèi)體驗(yàn)。最后，業(yè)務(wù)流程體系更規(guī)范，要有跟進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；包括現(xiàn)在的經(jīng)銷商的理念已從過(guò)去比較看重巖板的價(jià)格、高毛利，轉(zhuǎn)變?yōu)楦粗貛r板的品質(zhì)與品牌價(jià)值。