除了價格戰，陶瓷老板該如何換賽道。

　　在佛山這個被譽為“中國陶瓷之都”的地方，陶瓷行業的競爭日趨激烈。然而，一些陶瓷企業的老板仍然固守著傳統的價格戰思維，將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠，單純追求低價策略，卻忽視了品牌建設和產品附加值的提升。這樣的做法不僅限制了企業的長遠發展，也讓整個行業陷入了低水平競爭的困境。那么，陶瓷老板們該如何換賽道，尋求新的發展路徑呢？

　　一、從磚廠到品牌：認知的轉變

　　傳統的陶瓷企業老板往往將自己定位為擁有窯爐的瓷磚廠，以生產能力和規模作為競爭優勢。然而，在市場競爭日益激烈的今天，僅僅依靠生產能力和規模已經不足以支撐企業的長期發展。陶瓷老板們需要轉變思維，從窯爐瓷磚廠轉變為品牌運營商，將品牌建設作為企業發展的核心。

　　品牌建設不僅是一個長期的過程，也是一個系統的工程。它需要企業從產品設計、生產、銷售、服務等多個環節入手，形成完整的品牌體系。同時，品牌建設也需要企業注重文化創新和價值傳遞，讓消費者在購買產品的同時，也能感受到品牌所傳遞的文化價值和精神內涵。

　　二、品類創新：打破同質化競爭

　　在陶瓷行業，產品同質化現象十分嚴重。許多企業為了追求短期利益，盲目跟風生產熱門產品，導致市場上充斥著大量同質化產品。這樣的做法不僅加劇了市場競爭，也讓消費者難以分辨產品的優劣。

　　因此，陶瓷老板們需要注重品類創新，通過研發新產品、開辟新市場來打破同質化競爭。具體來說，可以從以下幾個方面入手：

　　1. 研發新型材料：通過研發新型陶瓷材料，提高產品的性能和附加值。例如，開發耐磨、防滑、抗菌等功能的陶瓷產品，滿足消費者對于健康、環保、安全等方面的需求。

　　2. 設計創新：注重產品的外觀設計和個性化定制，滿足消費者對于個性化、差異化的需求。例如，推出輕紋磚、素色瓷磚等新型產品，以簡約、時尚的設計風格吸引年輕消費者。

　　3. 拓展應用領域：將陶瓷產品應用于更多領域，如建筑、家居、裝飾等，拓寬市場份額。例如，開發適用于戶外環境的陶瓷產品，滿足園林景觀、戶外墻面等領域的需求。

　　三、品牌文化創新：塑造獨特品牌形象

　　品牌文化是企業文化的核心組成部分，也是塑造獨特品牌形象的關鍵。陶瓷老板們需要注重品牌文化的創新，通過塑造獨特的品牌形象來吸引消費者的關注。

　　具體來說，可以從以下幾個方面入手：

　　1. 傳承傳統文化：將傳統文化元素融入產品設計和品牌傳播中，展現品牌的文化底蘊和歷史積淀。例如，將中國傳統的陶瓷工藝和元素融入現代家居陶瓷產品中，讓消費者感受到傳統文化的魅力。

　　2. 倡導綠色環保：注重環保和可持續發展，將綠色環保理念貫穿于產品生產和品牌傳播中。例如，推廣使用環保材料、開展節能減排等措施，展現企業的環保責任和社會擔當。

　　3. 傳遞生活美學：將生活美學理念融入產品設計和品牌傳播中，讓消費者在使用產品的過程中感受到美的享受和生活的品質。例如，推出具有藝術美感和設計感的陶瓷產品，讓消費者在欣賞和使用中感受到生活的美好。

　　四、結語

　　總之，陶瓷老板們需要轉變思維，從窯爐出磚廠轉變為陶瓷品牌運營商，注重品類創新和品牌文化創新。通過打造獨特的品牌形象和附加值，提升產品的競爭力和市場地位。同時，也需要注重環保和可持續發展，履行企業的社會責任和擔當。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現企業的長期發展和行業的轉型升級。

（來源：美家網，侵刪）