今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（簡稱《行動方案》）后，從中央到地方再到企業，掀起了一場大規模的“以舊換新潮”。商務部最新數據顯示，截至2024年12月13日，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。

　　這為建筑陶瓷衛浴產業發展帶來巨大商機。建筑陶瓷衛浴產業作為支柱產業之一的佛山，受益尤為明顯。作為全國工業第四城，佛山泛家居產業集群規模已突破萬億元，擁有陶瓷、衛浴、家具等多個產業，配套產業鏈完善，素有“有家就有佛山造”的美譽。今年，佛山泛家居產業集群還入選中國百強產業集群榜單。

　　政策推出后，佛山企業界迅速響應，通過精準解讀政策、分析市場需求、加大全渠道營銷創新等方式，積極把握政策紅利，實現了超預期的效果。值得一提的是，這一政策不僅激活了家居市場，更是推動了消費升級和產業轉型，箭牌家居等佛山企業紛紛提升研發投入水平，加大節能、環保、智能家居產品開發力度，為佛山泛家居產業注入了新活力、新動能。

　　如何搶抓巨大藍海市場？在國務院以舊換新《行動方案》發布后，佛山政府第一時間快速響應，在次月就開展了2024佛山消費品以舊換新行動，通過“消費券+消費政策+促銷活動”多箭齊發，吹響了以舊換新的“沖鋒號”。佛山市商務局相關負責人表示，市商務局還以促進消費為重點，鼓勵金融機構不斷豐富金融產品，形成“政府補貼+金融支持+企業讓利”，進一步激發佛山消費潛力，促進佛山商業持續繁榮。

　　以箭牌家居為例，箭牌家居相關負責人表示，為積極響應以舊換新政策，助力消費升級和低碳環保，箭牌家居啟動的2024重點消費“煥新”活動在國家換新補貼基礎上，加碼補貼最高2000元/戶，普通馬桶、智能馬桶、浴室柜、花灑等全場景單款產品以舊換新補貼200-500元/戶不等，以實際行動推動智能衛浴產品的普及。從當前情況看，線上平臺因參與補貼政策的相對便利性更快體現了換新消費需求的增長。政策的實施還將對產品銷售結構的改善、智能馬桶滲透率的提升都產生積極影響。

　　箭牌家居相關負責人表示，企業為了適應以舊換新政策導向和市場需求，不斷推出符合節能環保、智能化等標準的新產品，以滿足消費者對高品質產品的需求。2024年上半年，箭牌家居持續加大研發投入，公司研發投入達16921.87萬元，同比增加12.68%，占公司營業收入比例為5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器銷售數量同比增長了2.55%。從前三季度的情況來看，公司輕智能系列產品增長更為明顯。值得一提的是，以舊換新除了有利于企業加大技術投入，還有利于企業加快服務升級，以更好滿足消費者對美好生活的需求。

　　如今箭牌家居直接提供一站式“煥新”解決方案，不論是舊潔具、舊吊頂的拆除、施工保護，還是水電安裝、新潔具安裝，僅通過線上即可預約，線下一站式解決，以更高效、規范的“煥新”服務讓用戶省時、省心、省力。

　　展望明年，政策或將進一步擴容加力，有助于進一步提振建筑陶瓷衛浴消費需求的增長，從而推動產業的繁榮發展。

 （來源：21世紀經濟報道，侵刪）