2017年11月11日，是全年一度的“剁手節(jié)”，也是各路商家使出看家本領(lǐng)過(guò)招的一天，據(jù)小編了解，截止到今天早上9點(diǎn)，雙11全球狂歡節(jié)交易額超1000億！是的，就是億,剁手黨再次向全世界宣布了他們的能力。

　　而陶瓷行業(yè)，從2014就開(kāi)始加入這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)，此后，每年的這個(gè)時(shí)候，都有一大批企業(yè)在你爭(zhēng)我搶?zhuān)?“瓷磚電商”成了行業(yè)熱詞，更多線(xiàn)下大品牌開(kāi)始入局電商，金意陶、諾貝爾、東鵬、蒙娜麗莎等一線(xiàn)品牌更是狂攬上億的銷(xiāo)售額，銷(xiāo)售額排名前十的品牌，80%均是國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌。
　　但是，大多數(shù)中小企業(yè)的業(yè)績(jī)實(shí)際上是不理想的，“很多都在虧本賺吆喝。”有人說(shuō)，即便如此，仍有大量的企業(yè)在前赴后繼的涌入。雙11似乎在商家心中成為了非常具有吸金含量的一個(gè)名詞，錯(cuò)過(guò)不忍，加入懊惱。
　　據(jù)調(diào)查，在2014年到2017年，線(xiàn)上銷(xiāo)售額呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，大部分份額依舊是被具有“品牌力”的一線(xiàn)品牌占據(jù)。也就是說(shuō)，市場(chǎng)份額通常是掌握在大品牌手中的，一些小品牌在這場(chǎng)電商之爭(zhēng)當(dāng)中的地位是岌岌可危的。消費(fèi)者選擇商品，大多是傾向于耳熟能詳?shù)钠放疲粊?lái)這種品牌在消費(fèi)市場(chǎng)本來(lái)就占有地位；二來(lái)是人們往往會(huì)選擇信賴(lài)一線(xiàn)二線(xiàn)品牌。從線(xiàn)下銷(xiāo)售就可以看出。到了線(xiàn)上，在冒牌貨泛濫的市場(chǎng)，一些不知名的、客戶(hù)群小的不知名品牌，更是難熬出頭之日，雙11之戰(zhàn)，并不是人人都能“玩的起”。在加上在當(dāng)下，原材料價(jià)格的不斷上漲、全國(guó)范圍的環(huán)保督察、出口下滑局面的延續(xù)等多重壓力，倒逼陶瓷企業(yè)提高生產(chǎn)及環(huán)保技術(shù)水平，陶瓷行業(yè)也已經(jīng)迎來(lái)“大洗牌”時(shí)期，一批中小企業(yè)面臨生死存亡之戰(zhàn)。
　　一線(xiàn)品牌新明珠、東鵬、歐神諾、蒙娜麗莎等行業(yè)巨頭已經(jīng)成為了恒大、萬(wàn)科、碧桂園等地產(chǎn)巨頭的合作伙伴。而一些中小品牌，在這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中，希望能越戰(zhàn)越勇！　
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